2023年，中国黄金品牌全网店铺数量突破百家，累计完成品牌直播近3万场。作为中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票简称“中国黄金”，代码600916.SH）控股子公司，中金珠宝电子商务（长沙）有限公司（简称“中金电商”）全面负责“中国黄金”品牌在互联网的推广运营及产品销售。2024年，中国黄金电商业务乘势而上，抢抓市场机遇，稳步推进高质量发展。
紧密布局线上渠道
自成立以来，中金电商肩负实现中国黄金品牌“线上+线下”全渠道融合的重要使命，坚持贯彻落实中国黄金集团有限公司与长沙市政府的战略合作精神，持续推动“央地合作”，奉行“黄金为民，送福万家”的服务理念，履行“央企为民”的社会责任。
2023年，中金电商全面布局线上销售渠道，与各大平台紧密合作，推进品牌线上布局走向纵深，稳步推进各平台自营店铺的运营管理，优化店铺设计、调整产品结构、有效提升购物体验；增开新店，拓展支付宝平台等新渠道，利用该平台的会员资源，建立品牌私域流量；积极开展线上授权业务，全渠道布局线上授权店铺，不断巩固提升市场份额，努力增产增收。
截止目前为止，中金电商已与天猫、淘宝、京东、抖音、快手、网易严选、小红书、有赞等主流电商及直播平台开展了深入合作，在各大平台品类销售排行中位居前列。
深耕直播业务
2023年，中金电商聚焦“深耕自播，创新直播”业务，取得了突出成绩。2023年，公司累计完成品牌直播近3万场，在突破店铺销量的同时积累了私域流量，完成粉丝会员体系的建立与管理，进一步增加消费者黏性，提升销售转化。推动品牌自播，树立良好的品牌形象。直播内容以讲解黄金知识、科普黄金产品为主，打造健康积极的官方账号。继续深耕直播授权业务，同时，拓展新型直播业务，开通抖音平台本地生活业务，通过认领店铺、流量扶持、达人到店邀约等方式，将线上流量引导至线下门店，构建“线上购买 线下消费”全新经营模式，全力为线下实体店赋能。
加快产品上新
过去一年，中金电商在持续推动产品上新的基础上，创新产品结构，根据市场数据进一步提升选品精准度，加强店铺运营与产品管理的合作，重新规划梳理选品流程及上新规范，累计上新产品1000余款，进一步丰富了产品款式。同时，京东中国黄金旗舰店增加了文化金条产品款式，有效提升销售占比及毛利率。
未来，中金电商将着力做到全力“助湘”，打造中国黄金服务国家战略、助力地方经济社会发展的新名片；着力深耕渠道，深化品牌线上布局。稳步推进线上店铺运营管理，积极沉淀私域流量，加快中国黄金电商运营板块综合素质的全面提升；着力优化业务布局，利用长沙网红主播孵化环境，建立高规格直播基地，培养“自播达人”，进一步抓住直播风口，实现线上业务体量的增长，为2024年高质量发展筑牢基础。
