在网络快速发展的今天，以短视频为首的新媒体传播方式为地域、城市文旅品牌和旅游形象的打造和宣推提供了新的助力，在流量红利的牵引下，新媒体有能力造就一个个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”。如何借助新媒体形式更好地位文旅品牌的推广提供加速度？短视频在此中应当有何作为？这是融媒体文旅宣推中应该着重考量的问题。融合文旅特色深度创作，以当下舆论浪尖的创新形式做表达，以此塑造和升华文旅品牌、引发广泛互动、实现有效推介，在这里，通过一些宣发案例，我们可以获得一些有益的启示。
短视频助力文旅融合 “景”上添花
融媒体传播语境下，短视频可呈现声音与画面同步的视觉效果，体现出非组织化、碎片化、低成本参与、社交式传播等特征，在助力文旅融合方面具有得天独厚的优势。一方面，短视频能够最大限度整合地方文化符号和旅游资源，并凭借音画同步的优势展现文旅形象、讲述文旅故事。另一方面，短视频可以促进跨界融合，打造文旅融合产业新业态、构建文旅融合产业新模式。在文旅融合发展战略背景下，文旅与其他领域的融合程度不断加深，逐渐形成“文旅+”的跨界融合发展模式。
今年7月，由山西省文化和旅游厅发起的“国风吹晋元宇宙”文旅系列短视频，以山西本土文旅资源为创作基础，汲取当下年轻一代普遍接受的表达形式，以榫卯之间、绿野仙踪、多面山西、三晋文脉、天工造物五大主题内容，共计发布23条短视频、3条文旅宣传片，全网曝光总计超1.5亿。视频将山西文旅地标进行符号化，借助后期制作呈现出数字化、未来感，将千年山西的风貌以元宇宙的形式呈现在大众面前。同时，通过与《黑神话·悟空》游戏IP、知名二次元UP主兰音Reine、百万粉丝文旅达人帽帽moer的跨界合作，丰富了视频内容的表达，在文旅推介的同时，让内容更具亮点和话题性。
以短视频构建诗意的共情空间
“国风吹晋元宇宙”文旅系列短视频内容更加侧重于“以古观今”，致力于把源远流长的中华文明和山西积淀几千年的历史文化带入当下的生活，构建跨越历史、古今互通的共情空间，现代制作手法作为加分项，让这一特质变的更为明显。
从王焕之与鹳雀楼到乔致庸与乔家大院，该系列短视频将传统文化中的人、事、物进行融合，构建出一定的共情空间，将古代先辈的优秀品质、发问思索进行植入，在传递山西文旅形象的同时，也能切中当下大众的普遍痛点，传递一定的价值观，讲历史与现实嫁接，让古人和今人展开对话。正是如此，山西传统文化与历史中的器物、故事、人物变得更为鲜活，并借助根植于受众心中的文化记忆产生了深刻的情感共鸣。
打造线上IP 文旅融合破圈出彩
众所周知“地上文物看山西”，三晋大地散落着众多中华文明历史长河中的珍宝，年代跨度之大、品类之丰富，放眼全国都是绝无仅有的存在。融合创新，以新时代的表达形式对山西文旅资源进行整合输出，让更多人的受众接触山西、了解山西、向往山西，这正是不断塑造和输出山西文旅IP的意义所在。
“国风吹晋元宇宙”文旅系列短视频自全网上线以来，以“晋韵国风+数字元宇宙”的IP概念，持续输出内容，这其中不乏像“山西古建 重走西游”、“晋秀山河”这样的出圈之作，在调动大众广泛参与互动的同时，也实现了山西文旅的软性输出，这正是文旅系列短视频的使命所在。
未来，将会有更多山西文旅相内容借助新概念、新想法、新形式传递到大众面前，欢迎大家在全网各个平台持续关注山西文旅相关内容，即使不能来山西体验一次时空交错之旅，也能通过屏幕感受山西的魅力，体验华夏文明带来的深刻震撼！
