据2022年路网运营半年报显示，今年上半年北京轨道交通客运量10.9亿人次，基于乘坐地铁上下班的这一类人群普遍年轻、消费力强、更容易接受新事物的特点，北京市福利彩票发行中心于2023年12月4日起，在北京市地铁渠道对福彩刮刮乐六款新票上市内容，进行为期四周的媒体投放。
本次以北京福彩“刮刮乐专列”为主题，在北京市地铁1号线、2号线、5号线及10号线指定列次车厢中，进行地铁内包车及拉手环媒体投放，并于北京地铁2号线重要站点的电子导向屏进行媒体投放。
投放内容的设计思路上，画面颜色上选用了一些轻快的色调以及时尚的酸性风格元素，在画面设计上加入了人物插画，横版因构图原因选择彩票和人物在两侧，中间为主标题的排版方式，竖版选择彩票飘落形式，这两种都既展示了福彩刮刮乐新票产品，又表达了广大刮刮乐爱好者的需求。
拉手环的一侧展示中国福利彩票的LOGO及“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，另一侧展示刮刮乐LOGO及“随手公益，一起造福”的宣传语。
北京市福利彩票发行中心希望通过此次在地铁渠道的公益广告投放，宣传推广福彩刮刮乐新上市的六款新票，同时树立北京福彩公益品牌形象，扩大市场认知与认可，大力宣传推广福彩的公益属性，力求让更多人了解公益，参与公益。
